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数字经济时代那些新兴的营销方式

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品牌不是logo,不是拥有一个老字号就拥有了品牌。品牌是人设,要把品牌看成一个艺人一样打造。

现在许多网红产物都有昵称,好比长得像哆啦A梦的产物叫蓝胖子,长得像高跟鞋的口红叫小细跟,这种人设的打造让品牌和消费者的相同变得越发亲切。

网络上有许多KOCKey Opinion Consumer),是很是喜欢分享使用经验的意见型消费者,他们通过开箱评测,资助消费者做出购置决定。

现在微博、小红书、B站等平台的KOC已经很是结构化、商业化了,KOC相当于传统营销中的线下导购角色,品牌方上一款新品往往需要找500KOC做营销。

短视频和直播是另一种新兴的营销手段。短视频的目的是锁定圈层人群,通过短视频的精耕细作,把人群笼罩打透。相对而言,直播偏重于销售,更像是新品宣布会,通过直播形成爆点,实现销量。

线下互动型的体验式营销是现在比力火的营销手段。许多年轻人喜欢加入种种展览,他们不是去学习,而是将展览看成自己的秀场,去打卡、晒朋友圈,这是年轻人表达自己生活态度的一种方式。

三顿半咖啡把咖啡胶囊接纳酿成了线下互动,消费者把咖啡胶囊放回线下接纳点,类似游戏机代币,赚取公益积分。

从前营销的历程是割裂的,市场部确定预算,做创意,找明星,拍广告,随后广告投放就结束了。所有的环节都是独立的,没有数据,不知道效果如何,也没有形成闭环。

现在是创意驱动下的精准营销,做法截然差异。先要圈定人群,然后做出差异的创意,通过技术驱动去不停优化,形成闭环。针对差异人群,双11的线上广告会依靠智能匹配画面、文案、尺寸,连续优化到达12000版,从而实现精准营销。